2020年4月24日，我縣通過招標(biāo)確定由河南聚愛數(shù)字科技有限公司進(jìn)行內(nèi)鄉(xiāng)縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品上行體系項(xiàng)目建設(shè)。在商務(wù)局的指導(dǎo)下，聚愛公司科學(xué)調(diào)配、精心謀劃、強(qiáng)力推進(jìn)，進(jìn)展順利，目前已取得階段性成效：一是建立起了450余種內(nèi)鄉(xiāng)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品信息檔案；二是對內(nèi)鄉(xiāng)8大類50余種農(nóng)特產(chǎn)品完成網(wǎng)貨質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定；三是初步打造了內(nèi)鄉(xiāng)區(qū)域公共品牌“內(nèi)鄉(xiāng)聚愛”并建立了8個(gè)“內(nèi)鄉(xiāng)聚愛”公共品牌網(wǎng)貨基地；四是網(wǎng)銷了5000余萬元的內(nèi)鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品，其中扶貧產(chǎn)品達(dá)4000多萬元，累計(jì)帶動全省6916戶14095名建檔立卡貧困人口實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)增收。

     一、主要做法

     1、走訪調(diào)研建立產(chǎn)品檔案

     從2020年4月底開始，項(xiàng)目實(shí)施團(tuán)隊(duì)圍繞“一村一品、一鄉(xiāng)一業(yè)”的規(guī)劃對全縣16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研、考察和篩選，建立了包含紫薯、核桃、菊花、油桃、黑李、獼猴桃、小番茄、秋葵等農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)的450余種農(nóng)特產(chǎn)品信息檔案，摸清了家底。通過對這些產(chǎn)品信息檔案進(jìn)行系統(tǒng)分析，形成完整的內(nèi)鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品信息庫，為網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品提供了參考依據(jù)，也為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整奠定了基礎(chǔ)。

     2、設(shè)計(jì)推廣打造公共品牌

     為打造內(nèi)鄉(xiāng)縣區(qū)域公共品牌，聚愛公司項(xiàng)目實(shí)施團(tuán)隊(duì)先后設(shè)計(jì)出4套公共品牌草案，通過線上線下征求意見會及線上投票活動，最終確定了“內(nèi)鄉(xiāng)聚愛”為我縣的區(qū)域公共品牌。一是設(shè)計(jì)并定制了12000個(gè)帶有“內(nèi)鄉(xiāng)聚愛”公共品牌標(biāo)識的上行包裝箱。通過微信公眾號、線下展銷活動等多種渠道進(jìn)行宣傳和推廣。近兩個(gè)月，通過線上推廣累計(jì)從內(nèi)鄉(xiāng)發(fā)出帶有“內(nèi)鄉(xiāng)聚愛”標(biāo)識的產(chǎn)品共5000多個(gè)。二是開展線下展銷暨公共品牌推廣活動。召開“內(nèi)鄉(xiāng)縣消費(fèi)扶貧聚愛購物節(jié)暨農(nóng)產(chǎn)品上行啟動儀式”、“內(nèi)鄉(xiāng)聚愛公共品牌助力農(nóng)產(chǎn)品上行”等展銷活動，通過活動大力宣傳“內(nèi)鄉(xiāng)聚愛”公共品牌。三是制作公共品牌宣傳片進(jìn)行推廣。組織攝影團(tuán)隊(duì)對全縣20余家家庭農(nóng)場進(jìn)行拍攝，整理素材制作“內(nèi)鄉(xiāng)聚愛”公共品牌宣傳片進(jìn)行宣傳推廣。

     3、篩選培育建立網(wǎng)貨基地

     結(jié)合前期對市場情況調(diào)研建立的產(chǎn)品檔案，對全縣800多家家庭農(nóng)場和農(nóng)業(yè)合作社進(jìn)行實(shí)地考察和篩選，最終優(yōu)選出了潤之黃酒、中以農(nóng)業(yè)、師崗果蔬脆、馬山口核桃油等8類產(chǎn)品，在這8家企業(yè)授權(quán)掛牌建立“內(nèi)鄉(xiāng)聚愛農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨基地”，并從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)對其進(jìn)行指導(dǎo)，針對產(chǎn)品特點(diǎn)從廣告、營銷、包裝、服務(wù)等環(huán)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，形成“電商平臺+龍頭企業(yè)+合作社+貧困戶”的電商扶貧生態(tài)鏈條，截止目前已帶動“內(nèi)鄉(xiāng)聚愛農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨基地”銷售農(nóng)特產(chǎn)品達(dá)1200余萬元。

     4、組織活動帶動產(chǎn)品上行

     在縣商務(wù)局的指導(dǎo)下，聚愛公司通過“聚愛優(yōu)選”平臺線上線下開展“聚愛雙品購物節(jié)”、“縣長公益直播活動”、“622年中大促節(jié)”、“中秋狂歡節(jié)”、“電商扶貧聚愛購貨節(jié)暨農(nóng)產(chǎn)品上行啟動儀式”、“雙11購物節(jié)”等十余場活動推動內(nèi)鄉(xiāng)產(chǎn)品上行，全年累計(jì)網(wǎng)銷內(nèi)鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品5093.26萬元。一是主辦縣長代言公益直播助扶貧活動。內(nèi)鄉(xiāng)赤眉油桃種植面積達(dá)10萬余畝，是內(nèi)鄉(xiāng)實(shí)施產(chǎn)業(yè)扶貧的重點(diǎn)支撐。但由于地處偏遠(yuǎn)山區(qū)，交通不便，疫情阻礙等因素影響，使外地客商不能到內(nèi)鄉(xiāng)來收購油桃，聚愛公司通過廣泛調(diào)研后，積極配合商務(wù)局等相關(guān)單位開展“縣長直播公益助農(nóng)活動”，邀請網(wǎng)紅“米米米亞”團(tuán)隊(duì)到我縣油桃溝直播帶貨，縣長楊曙光親臨現(xiàn)場，直播帶貨。兩個(gè)小時(shí)直播吸引315萬人次觀看，累計(jì)銷售總額達(dá)287萬余元，其中包含148戶貧困戶的51.7萬斤油桃。通過聚愛優(yōu)選、淘寶、短視頻、南陽電視臺、南陽日報(bào)、騰訊新聞、搜索引擎等多渠道宣傳推廣大大帶動了赤眉油桃銷售行情，吸引了一些來自山東、陜西的直播達(dá)人、客商到內(nèi)鄉(xiāng)收購銷售油桃。二是舉辦聚愛優(yōu)選雙品購物節(jié)活動。4月28日至5月10日，按照商務(wù)部“第二屆雙品購物節(jié)”活動統(tǒng)一安排部署，“聚愛優(yōu)選”代表河南參與組織“雙品購物節(jié)”活動。利用“聚愛優(yōu)選”電商平臺整合了全省上百家供應(yīng)商，精選了3000余款品牌、品質(zhì)商品參與活動，活動共設(shè)置1個(gè)主會場和13個(gè)分會場，涉及扶貧特產(chǎn)、聚愛生鮮、茶酒飲品、生活日化等10余類產(chǎn)品，并加入限時(shí)秒殺、超值滿減、紅包雨游戲等多種網(wǎng)絡(luò)促銷方式，累計(jì)銷售額達(dá)2000多萬元。三是舉辦內(nèi)鄉(xiāng)電商扶貧聚愛購貨節(jié)暨農(nóng)產(chǎn)品上行系列活動。為全面宣傳推介我縣優(yōu)秀農(nóng)特產(chǎn)品，切實(shí)拓寬內(nèi)鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品銷售渠道，擴(kuò)大“內(nèi)鄉(xiāng)聚愛”公共品牌知名度，解決農(nóng)特產(chǎn)品滯銷賣難問題，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)惠及百姓，聚愛公司10月17日至23日在縣衙廣場舉辦“內(nèi)鄉(xiāng)縣電商扶貧聚愛購貨節(jié)暨農(nóng)產(chǎn)品上行啟動儀式”活動，嚴(yán)格從具有一定生產(chǎn)規(guī)模、質(zhì)量優(yōu)良、帶貧效果好、存在滯銷問題的農(nóng)特產(chǎn)品加工企業(yè)、家庭農(nóng)場和農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社中篩選農(nóng)特產(chǎn)品，通過“聚愛優(yōu)選”電商平臺，采取線上促銷和線下展銷聯(lián)動，打造了一場內(nèi)鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷購對接盛會，累計(jì)銷售核桃、冬桃、獼猴桃、香菇、金釵、酈邑貢菊、潤之黃酒、突尼斯軟籽石榴、茶葉等100余種扶貧產(chǎn)品32000余單，銷售額達(dá)350多萬元。

     5、廣開渠道推動線上扶貧

     利用多種渠道平臺上線內(nèi)鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品，尤其是扶貧產(chǎn)品在線上銷售，成效顯著，截止目前，各類平臺累計(jì)銷售全省扶貧產(chǎn)品達(dá)4000多萬元。一是在“聚愛優(yōu)選”平臺上上架20類扶貧產(chǎn)品，撰寫新聞報(bào)道6篇，通過微信營銷、手機(jī)APP、微博、短視頻、地方傳媒等渠道進(jìn)行廣泛宣傳推廣。二是組織研發(fā)團(tuán)隊(duì)優(yōu)化聚愛優(yōu)選APP ,開辟聚愛扶貧專區(qū)，扶貧產(chǎn)品銷售額達(dá)3000余萬元。三是在832扶貧網(wǎng)、社會扶貧網(wǎng)上同步上線內(nèi)鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品10余款，累計(jì)銷售達(dá) 926萬元。四是結(jié)合“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村服務(wù)站點(diǎn)運(yùn)營提升項(xiàng)目”建設(shè)的203個(gè)村級電商服務(wù)站助力農(nóng)村產(chǎn)品、扶貧產(chǎn)品線上銷售，帶動各行政村農(nóng)產(chǎn)品上行額達(dá) 260多萬元。

     6、建設(shè)展館實(shí)現(xiàn)雙線融合

    為了打造一個(gè)全省最好的線上線下特產(chǎn)館，聚愛公司投資500多萬元對電商園原內(nèi)鄉(xiāng)特色館進(jìn)行改建，高標(biāo)準(zhǔn)打造“內(nèi)鄉(xiāng)O2O線上線下體驗(yàn)館”、“內(nèi)鄉(xiāng)縣電商消費(fèi)扶貧產(chǎn)品展銷中心”，引進(jìn)了業(yè)內(nèi)先進(jìn)的智能生鮮柜、智能云信息發(fā)布設(shè)備、自助購物機(jī)、自助售貨機(jī)、產(chǎn)品溯源機(jī)、立風(fēng)柜等25類體驗(yàn)展銷設(shè)備140多套，對內(nèi)鄉(xiāng)名特優(yōu)農(nóng)村產(chǎn)品、扶貧產(chǎn)品進(jìn)行線上線下展示和銷售，推動內(nèi)鄉(xiāng)農(nóng)村產(chǎn)品上行，大大提升了內(nèi)鄉(xiāng)特色館的檔次，并將使內(nèi)鄉(xiāng)特色館實(shí)現(xiàn)線上線下、智能、高效運(yùn)營。

     二、下步打算

     緊緊圍繞“一個(gè)中心、兩個(gè)措施、三個(gè)效果”進(jìn)行項(xiàng)目建設(shè)，即圍繞提高農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)銷量為中心目標(biāo)；采取線上線下宣傳、推廣并進(jìn)的兩種措施；通過電商大數(shù)據(jù)分析，達(dá)到優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)種植結(jié)構(gòu)，推動、倒逼第二產(chǎn)業(yè)升級，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)繁榮的良性循環(huán)效果。